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          渠道优势

                 吴裕泰采用连锁经营的商业模式,扩大市场份额,提升老字号品牌影响力,实现了线上线下融合发展。现在,线下共有营业门店超过500家,主要分布在北京、河北、天津、山东、内蒙、山西等长江以北的十几个重点省、市、自治区。
                 产品全部由地处北京市昌平区的吴裕泰物流配送中心进行统一配送。线上在天猫、京东等开设旗舰店,2018年元月一日,吴裕泰自主运营的微商城正式上线,2019年底,其500余家连锁门店将全部上线微信商城。消费者可以线上下单 ,线下提货或快递,真正实现了O2O。

          品牌优势
                  吴裕泰始创于1887年(清光绪十三年),至今已有130余年的历史,是商务部首批认定的“中华老字号”,茉莉花茶制作技艺被文化部列入国家级非物质文化遗产保护名录。最初的牌匾叫“吴裕泰茶栈”。民国时期,吴裕泰的发展进入第一个高峰,在北京、天津开了十几家分号;公私合营时,吴裕泰划归国有,改名为“吴裕泰茶庄”。“文革”时期,吴裕泰茶庄一度改名为“红日茶店”。1985年,恢复原名“吴裕泰茶庄”,牌匾由原民革中央委员冯亦吾老先生题写,沿用至今。1997年,北京吴裕泰茶叶公司成立,企业进入连锁发展时期。2005年8月,吴裕泰成功改制,组建了北京吴裕泰茶业股份有限公司,这是吴裕泰百年发展史上的一次重要转折,为吴裕泰的发展奠定了坚实基础。

           

          创新优势

                  为应对消费升级,吴裕泰在传承百年技艺的同时,及时调整经营策略,靠创新来满足消费者个性化和多样化的需求。
                   一、创新产品,做优做精花茶。近几年,我们根据市场的变化和消费者的心理习惯,提出了“固本培元”,实施“花茶战略”,既传承光大茉莉花茶制作技艺,又突破了花茶使用茉莉花和绿茶制作的传统消费认知,在鲜花及茶坯的品种选择上变化出“新花样”,相继开发了珠兰花茶、桂花花茶、茉莉红茶等,为花茶品类扩容。
                  二、创新业态,开办体验店。传统茶庄只销售茶叶和茶具,而吴裕泰茶庄还卖茶口味冰激凌、开“茶水吧”,快捷、时尚、健康的茶饮吸引了年轻的消费群体。在王府井大街、前门大街的吴裕泰茶庄门口,无论是酷暑还是严冬,排队购买茶冰激凌成为两条步行街上一道靓丽风景。
                  三、创新经营,打文化牌。从产品包装设计到宣传推广,注重传统文化、茶文化、企业文化的融合。“吴裕泰四季茶”礼盒,就是从京味民俗、顺时饮茶的角度展现了民俗文化和茶文化两大元素。我们特别邀请著名漫画家、已经九十四岁高龄的李滨声老先生创作了“四季饮茶图”,并配以著名书法家田伯平先生的题字,把百年老店的文化积淀和悠久历史体现了出来,品茶品文化。
                  四、运用现代零售理念,激活百年老店。首先是从感官体验和精神体验两个方面升级转型实体店,在视觉、听觉、味觉上让顾客能感受到吴裕泰的文化底蕴。二是顺应新零售,利用互联网资源,线上线下联动。顾客在吴裕泰微信商城线上下单,线下可以自提也可以快递,实现了真正的O2O。既满足了都市人群快节奏的消费需求,又填补了无店铺区域的销售空白。
                 

          百年老店成就千年品牌
          我们将在这个梦想的引领和感召下,不忘初心,不畏艰难,以坚韧不拔的毅力、勇往直前的魄力,一个百年一个百年地接续奋斗,一代一代吴裕泰人接力传承,永做花茶品类的领先者。
          一个梦想
          品牌理念:坚守品质  创新品种  提升品位
          经营理念:全方位打造体验店  线上线下协同作战
          管理理念:专业又敬业  用心又细心
          服务理念:宁肯自己千难万难  不让客户一时为难
          用人理念:赛马不相马  人人有机会
          五个理念
          卖老百姓喝得起的放心茶
          吴裕泰要走亲民路线,目标顾客是大众群体,产品价格定位多样化且适合大众消费。从茶园到茶杯,吴裕泰建立了完善的可追溯体系,保证消费者喝上安全、健康的好茶,承担起老字号的社会责任。

          一个市场定位
          好茶为您  裕泰为家  合作奋进

          吴裕泰坚持诚信经营,质量第一。我们视顾客为上帝,热心为顾客服务,童叟无欺,顾客至上。员工把企业当成自己的家一样对待,精心呵护,恪尽职守,形成企业为员工着想,员工为企业多做贡献的和谐内部关系。吴裕泰人注重团队合作,团结一心,善于变革,敢于创新。
          企业精神
          2020
          • 为全国“两会”的代表委员提供茶叶服务。
          • ?9月16日,吴裕泰精心打造的“御泰壹香”子品牌正式登台亮相,代表了“聚焦花茶 做优做精”产品战略的成功落地。
          2019
          • 被评为2018快消品行业年度传播力品牌,江大学品牌研究中心评估吴裕泰产品品牌价值16.11亿元。
          • ?成为茶行业纳入北京市重大活动、重要会议保障供应单位名录的茶企,圆满完成国庆70周年阅兵服务保障工作。
          2018
          • 被中国商业联合会授予“全国商业质量品牌示范单位”荣誉称号
          2017
          • 再次荣获“北京十大商业品牌”荣誉,研究院评估吴裕泰企业品牌价值150亿元,位列行业之首。
          2014
          • 吴裕泰老北京四季茶成为APEC会议指定茶礼
          2013
          • 被评为中国茉莉花茶十大品牌企业。
          2011
          • “吴裕泰茉莉花茶制作技艺”被文化部列入国家级非物质文化遗产保护名录。
          2010
          • 获得上海世博会特许生产商及零售商资格
          2007
          • 通过质量、环境、食品安全和职业健康“四体系认证”
          2006
          • 被国家商务部首批认定为“中华老字号”
          2005
          • 北京吴裕泰茶业股份有限公司成立
          1997
          • 北京吴裕泰茶叶公司成立
          1887
          • 吴裕泰茶栈在北新桥大街正式悬匾开张
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